背景: 2004年8月3日搜狐推出完全自主技术开发、拥有独立域名的第三代互动式搜索引擎——搜狗 ,经过6年多的积累,搜狗旗下已经拥有了搜狗搜索、搜狗输入法、搜狗高速浏览器等多个产品业务体系,成为中国互联网本土创新的典范。目前,搜狗搜索抓取的中文网页数量超过400亿,每日更新量超过12亿。搜狗输入法和搜狗高速浏览器更是作为国内网民开启互联网之门的重要入口,是搜狗战略级的客户端产品。

任务: 树立“上网从搜狗开始”的品牌形象:
1.使用户不仅仅把搜狗品牌简单的等同于搜狗输入法;
2.让用户把搜狗与上网(装机)必备的概念相关联(输入法、浏览器);
3.通过广告传播使用户对搜狗整体品牌有更深一步的认知度和好感度。

目标人群: 吸引所有上网冲浪的人群,以社会中18—35岁的主要上网人群为主,如大学生、都市白领、各行从业人员等。

典型客户描述: 希望上网能够变得更简单、快捷、智能;渴望得到更贴心的上网“工具”;
希望找到好用,够用,够聪明,安全可信赖的“工具”,让自己安心享受互联网。

目标人群洞察: 高涉入度的用户——他们会去专业的网站或者论坛里面寻找、试用适合自己的上网工具,对于软件、应用等有自己的偏好及主见,对于“好用”的评判也有自己的标准。
低涉入度用户——他们相对保守、被动,对网络知识及应用了解较少,个人使用习惯容易受到他人及硬件环境的影响,对于上网工具的主动选择性较差。

沟通信息: 搜狗是一个创新、技术可信赖的品牌,搜狗能带来不一样的优质上网体验;
搜狗的产品都跟输入法一样好用,有了搜狗,上网无忧。

单一反应:
只要上网就能想到搜狗,就要用到搜狗;
搜狗带给我方便、快捷、安心的上网体验,它总能给我最想要的上网功能;
上网冲浪搜狗为我想的更多。

支持:
搜狗拼音输入法,以全球首创的“互联网输入法”、“云输入”等技术理念,引领输入法客户端进入崭新的时代,已成为中国互联网市场的重要平台性产品,占据了80%的市场份额,拥有庞大的用户群和良好的口碑。搜狗高速浏览器,拥有国内首款“真双核”引擎,采用多级加速机制,是目前互联网上最快速最流畅的新型浏览器。同时,作为全球首个推出的第三代互动式中文搜索引擎,搜狗搜索凭借自主研发的服务器集群并行抓取技术,成为全球首个中文网页收录量达到100亿的搜索引擎;独一无二的搜狗网页评级体系,确保了搜狗网页搜索在海量、及时、精准三大基本指标上的全面领先。

搜狗将依托庞大的用户基础,围绕输入法、浏览器、搜索这三大互联网最基础的应用,全力打造”上网从搜狗开始”概念,构造出一个完整的网络应用体系,让越来越多的中国网民能够轻松享受到在互联网中冲浪的乐趣。

通调:
展现搜狗带给用户快捷、智能、安全、创新、个性的上网体验;
搜狗在,上网无障碍“上网从搜狗开始”变得令人期待。

广告创意需要向目标客户传达清晰地认知: 搜狗是上网必不可少的工具,可以全面满足用户的上网需求;
搜狗好用,够用,智能,安全值得信赖,让用户可以高效、安心的享受互联网。

广告要求: 不限媒介和形式,但必须提供一句广告语(仅投广告语也可)
最希望看到:网络视频脚本 或 互动营销创意方案

提交格式: 1、 文字形式;
2、 图片形式:大小:600kb以下,象素:72dpi,文件类型:jpg,颜色类型RGB;
3、 视频形式:flv格式,2mb以下(需要提供预览图, 600kb以下,文件类型:gif/jpg/jpeg,颜色类型RGB)。

参考资料: 搜狗搜索引擎官方网站
搜狗输入法官方网站
搜狗浏览器官方网站
搜狗网址导航官方网站
搜狗介绍
 
 
优胜者: 1、优胜者将到总评委陈耀福所在的睿狮广告LOWE公司实习一个月;
2、实习期间创意功夫网向优胜者提供生活补贴RMB100元/工作日;
3、优胜者提升等级至“资深美指/文案”,同时获得创意比稿和设计比稿的参赛资格;
4、优胜者将获得创意功夫网青年例赛优胜作品证书

优秀者: 1、优秀者获得创意功夫网积分(50分);
2、优秀者提升等级至“资深美指/文案”,同时获得创意比稿和设计比稿的参赛资格;
3、优秀者将获得创意功夫网青年例赛优秀作品证书

入围者: 入围者提升等级至“美指/文案”,同时获得设计比稿的参赛资格。

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