第20期青年例赛赛程过半,针对目前投稿,“搜狗”给予了一些指导意见,请选手们注意查看,希望对你们后面的比赛有所帮助,详情如下:

赛程过半,看到纷至沓来的投稿,我们非常感谢年青创意人的热情支持。

通观全部稿件,我们发现以下三方面问题:

1. 投稿创意的方向分散,着力点也不一致,对产品的理解不够深入。
 搜狗公司的主要产品:输入法、浏览器和搜索引擎。这三项产品的核心,围绕于用户的上网体验。输入法是用户认可的优势产品,绝对市场老大;浏览器是我们今年主推的产品,近期推出的搜狗浏览器3.0预览版更是首创“网页更新提醒”服务,继续引领国产浏览器创新,而搜索则是搜狗未来的战略级产品。

这次创意的切入点,我们希望利用用户对于搜狗(输入法)已有的依赖度,建立对搜狗品牌更深的认知和好感,开始养成上网用搜狗的习惯:让用户感觉到搜狗足够聪明,足够了解用户,搜狗能让上网变得更“懒”,搜狗的产品真正方便了互联网用户。

再简单讲,那些正在使用搜狗输入法的忠诚用户,就是我们广告诉求的对象。

2. 用户利益点的发掘不够深入,准确。
 搜狗是一个拥有顶尖技术的高科技公司,我们三个核心产品的的共通点,是用户体验非常好:快捷可靠,很了解我,真聪明!请大家用创意的方法,把这个利益点呈现出来,激发目标用户“上网从搜狗开始”的内心冲动。

3. 表现手法上,略显生硬,很多明显套概念,难以打动用户。
 目前我们面临的实际问题:搜狗的输入法,都在用,也觉得好用;但大家对搜狗品牌却没有进一步认知。未来的新广告,主要通过网络投放目标用户,无论是视频广告或者互动方案,一定要幽默好玩,最好用户能自动传播,通过宣传建立起用户对搜狗品牌的好感度。

总之,我们希望以此为起点,建立品牌新形象:一个聪明的有趣的新搜狗,一个能让用户提起就觉得有好感的搜狗品牌,成为用户愿意使用的上网良伴,而搜狗的这些IT工程师,原来是很high很funny的,每天都在为亿万用户潜心研发最好用的互联网产品而努力。


我们委托创意功夫网,选了几条有趣的广告片,供大家参考:
1、小柴豆
2、MC Farmer
3、千万不要跟熊猫说不
4、诺基亚N8广告
 
  • 流浪剑客 2011-06-0709:18:10

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    非常奇怪连入围都没有进,不过我还是推荐下自己的作品

    作品编号: 11104285463 评论(0)
    作品名称: 在回忆中开始

    欢迎拍砖

  • 张小刁 2011-06-0313:20:29

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    同情评委。

    鸑鷟 回复 张小刁 2011-06-0501:23:23

    为什么?

  • 美岁 2011-05-2622:30:21

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    很想知道什么时候能结案,5月已经快要走到尽头,先把这一期了解了,大家对参加新一期阿尔卡特手机的热情才会比较高吧。

    Tony 回复 美岁 2011-05-2700:17:54

    搜狗漂亮的作品过于多,所以评委仍在纠结中,近期就会放出结果;我相信真正对于创意抱有激情的人,未必对于结果有过分的苛求,更多的是对于自己的作品有苛求;我电话与其中一位作者电话聊天,客户已经迫不急待要付费购买他的创意,他仍在纠结是否可以有机会再修改得更加完美。享受这个与我们共同在创意中成长的日子,金苹果会悄悄降落在你的头顶,哪怕你不是牛顿。

    金雷 回复 美岁 2011-05-2823:02:40

    上帝! 我的手机未曾响起你的铃声.难道只因不是牛顿的头?掉下来的都是杯具?

    aa 回复 美岁 2011-05-3111:23:32

    已经进入结案操作,请耐心等待,谢谢!

  • lfyr187 2011-05-1421:55:26

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    优秀作品什么时候发奖状啊。。

  • 斜饿猫 2011-05-1222:25:39

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    这个案子是不是……

  • 阿柯 2011-05-1109:31:53

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    为什么4月16号以后上传的至今没有一个入围,是不是还未查看

  • 斜饿猫 2011-05-0808:08:18

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    这个东西的评审好艰难呢

  • 2011-04-2911:22:59

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    请问大家,我们是两人组合,投稿怎么投啊,是每给人都投一次,还是一个人投,在作品上注明?

  • racezhong 2011-04-2515:06:14

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    为什么全部都望文生义,搜狗全部创意就一定用"狗".我晕~~

    foxlee 回复 racezhong 2011-04-2622:01:43

    不仅仅是“狗”,“搜”也是~

  • DonSee 2011-04-2316:51:16

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    说句实话,那里面的作品许多真的是太烂了,这种东西拿出来也叫创意??
    不过也许好的作品都是不公开的吧。