公司介绍: 阿尔卡特源自欧洲浪漫国度-法国。
阿尔卡特手机无论在设计,还是品质,成本控制上,都追求高性价比,以最理想的价格带给用户最好的体验。阿尔卡特手机通过不断创新,以及独特的设计理念和外观,通过多年的技术及工艺的沉淀,将为手机用户带来更加具有性价比的产品。
阿尔卡特品牌2004年被TCL通讯收购,目前TCL通讯阿尔卡特品牌在国内采取电子商务和移动互联网服务营销(如淘宝官方旗舰店、京东官方旗舰店,B2C官网商城等),线下体验店(2011年20家体验店)复合模式。
2010年阿尔卡特全球销售超过3622万台,名列手机厂商前茅,2011年4月获得英国王室授权,为威廉王子婚礼推出一款特别纪念版手机。
2011年阿尔卡特全新品牌 Alcatel one touch发布。

市场分析: 手机社交网站的渗透率在2010年增长较快,达到了36.6%,展现出较好的成长势头。互联网的社交化趋势已经变得不可阻挡,目前已经在传统互联网中占据重要的位置。
青年群体对于使用手机网络聊天和浏览社交网站的需求更为突出。

产品策略: 阿尔卡特贴合年轻一代不断增长的移动网络需求,进一步细分目前的互联网手机市场,即时推出网络社区手机(OT-807OT-710OT-880OT-800OT-355),除了时尚的外观设计及丰富的影音娱乐体验功能,特别加入:
Edge高速浏览,互联冲浪更高速
内置QQ等多种SNS工具,聊天、社区互动更随心
全键盘设计、一键导航、输入更迅速便捷

让您哪怕不在电脑前,也能即时顺畅的与自己的互联好友、社区紧密相联。

营销传播目标: 将阿尔卡特手机定位成年轻群体的SNS网络社区手机,并引导他们进入品牌官网获取更多阿尔卡特信息,激发购买愿望。

目标用户: 生活在互联网时代的年轻群体,网络社区是他们生活的重要组成部分。
俊鹏,武汉大学3年级学生,除了日常的课程学习之外,业余时间里也忙碌而精彩。创作自己的独立电影是他的梦想,为了获得更好的拍摄器材,闲暇时他便利用自己的街舞特长获得额外收入,来累积资金充实自己的摄影装备。
他有一个街舞的网络社区,社区里有全国各地的街舞迷,虽然大家基本没有见过面,但是群里关于街舞技巧的交流从未停止,在平常的街头排练中,当他们有新舞步、动作的灵感出现,便用手机拍摄下来,并利用移动互联网,发送到SNS交流群中,即时的与大家分享切磋。
他用这种方式来体现自己的价值,一个拥有诸多赞、顶的新动作,会给他带来超级的满足。
与此同时,他也积极参与学校或者社区组织的社会公益活动,以体现他所拥有的社会责任感。

年轻人洞察: 他们善于用各种方法表达自己,渴望得到群体的认同。
他们相信,自我价值的不断提升,需要通过“What I do”来实现。
他们拥有真实和虚拟的社区,在那里,大家因为志趣相投而聚在一起,分享共同的价值观。
另一方面,在专属的社区里,他们往往表现出更真实的自己、表达更真实的想法。

主要传达信息: 阿尔卡特手机,让志趣相投的年轻人, 借助即时的移动互联网运用,通过网络社区, 完成自我价值的实现或群体社会责任的承担。

语调: Smart(聪灵的)、Optimistic(积极向上)、Colorful(多彩的)、Everyday-fun(欢快的)

比稿呈现要求: 1、 品牌广告语
2、品牌广告片视频或脚本(单条或者系列,鼓励以视频形式提交,若选中除支付执行成本外还将获得额外奖金奖励)

提交格式: 1、文字形式;
2、图片形式:大小:600kb以下,象素:72dpi,文件类型:jpg,颜色类型RGB;
3、视频形式:flv格式,2mb以下(需要提供预览图, 600kb以下,文件类型:gif/jpg/jpeg,颜色类型RGB)。

参考资料: 1、Verizon TVC
2、WC男微博走红桥段这位被网友戏称为“厕所男”的日本人在商场如厕时遭遇无纸尴尬,情急之下,他通过手机上网在微博上发帖求救。没想到,消息一经发出,迅速在网络上走红。网友相互传递消息,甚至还有外国网友将信息翻译成英文四处发送。
3、新浪拯救流浪儿童微博
4、阿尔卡特淘宝旗舰店网站
5、官网B2C商城
 
 
优胜者: 1、优胜者将到创意功夫网或推荐至4A广告公司实习一个月,并受邀与苏秋萍先生共同将创意执行成片;
2、优胜者将有机会获得阿尔卡特市场部年薪十万起的工作职位;
3、实习期间创意功夫网向优胜者提供生活补贴RMB100元/工作日;
4、优胜者提升等级至“资深美指/文案”,同时获得创意比稿和设计比稿的参赛资格;
5、优胜者将获得创意功夫网青年例赛优胜作品证书

优秀者: 1、优秀者获得创意功夫网积分(50分);
2、优秀者将有机会获得邀请至阿尔卡特市场部参加为期一个月的暑期实习,实习期间表现突出者将获得阿尔卡特市场部年薪十万起的工作职位;
3、优秀者提升等级至“资深美指/文案”,同时获得创意比稿和设计比稿的参赛资格;
4、优秀者将获得创意功夫网青年例赛优秀作品证书

入围者: 入围者提升等级至“美指/文案”,同时获得设计比稿的参赛资格。

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