赛程过半客户点评

  例赛赛程过半,投稿不断增加,由衷的感谢大家表现出的激情与热情,尤其是在苏秋萍先生的指导意见之后,出现了一批亮闪闪的作品,荣登入围。

  更多的作品把握了任务要求的核心,作为阿尔卡特品牌方,这里也提供两点建议供大家参考,期冀出现更好的新作或者修改作品。

  一是阿尔卡特SNS系列手机未必需要标榜自己的博大,我们更注重个性和独特的见解,我们并不需要标榜自己是众人仰望的巨无霸,我们需要发现的是与有灵犀的你们一点就通的族群感应。
二是回到产品体验,My world in one touch,需要表达的是与你的好兄弟好姐妹,利用阿尔卡特手机,感受属于你们群体中自己的生活乐趣与激情,是新鲜的,是具有煽动性的,是精灵的。

  也附上对于部分入围作品的进一步点评,是我们基于苏秋萍先生的指导基础上,更进阶的建议,供大家参考。

《随时随地,随心所欲》11105235694
http://www.adkungfu.com/index.php?akm=contestdetail&aka=display&id=24252
确实生活不是一成不变,需要制造激情与改变;那么,这个改变的过程中,如何吸引对于阿尔卡特产品的尝试,手机亦是一个生活改变的表现元素之一,尝试联接表现吧。

《请与世界相连 因为它需要你》11105265725
http://www.adkungfu.com/index.php?akm=contestdetail&aka=display&id=24287
很好的表现了年轻人心中的社会责任感,而这往往是被世俗的眼光所忘却。美中不足的是,故事的情节有些理想化,造成可信度不足。

《狗狗大救援》11105265720
http://www.adkungfu.com/index.php?akm=contestdetail&aka=display&id=24282
脚本本身非常完整,情节也非常有趣,有两个细节需进一步挖掘:一是按照故事情节,还请告诉我们作者你心目中希望的那句广告语是什么?二是细节的处理上,怎么避免让人觉得是帮新浪微博在做广告呢?

《生命是一场没有边界的旅程》111105265728
http://www.adkungfu.com/index.php?akm=contestdetail&aka=display&id=24290
很美的文字,很深刻的心路印记。总体感觉太安静了,既然是旅程,能否也可以不是一路旁观,而是增加对于旅程中的事件进行参与的描述,旅程不仅仅是观察,体验与尝试也很重要。

《我们永远在一起》11105295753
http://www.adkungfu.com/index.php?akm=contestdetail&aka=display&id=24315
任务要求的方向已经有所把握,请参考芬必得的律师篇与乡村教师篇,如果故事描述是身边的真人真事,才能避免这个故事一看开头就知道结尾的尴尬境地。


苏大师对于阿尔卡特手机青年例赛半程指导意见
        “曾经在一所大学里讲课,我演示给同学们一段广告,我问他们,喜欢吗。开始没有人回答,点到一个孩子,结果她告诉我,这条广告的创意是什么什么,拍摄手法上如何如何,其实,我只是想知道她内心自己的直接感受,喜欢还是不喜欢,而不是去评判。”
        通览目前作品,我们看到了投稿里洋洋洒洒文字中透露的热情认真,非常感谢大家的参与,唯一的缺憾是前期的百件作品中尚未出现让我们怦然心动的那一篇。评委组因此进行了讨论,将任务要求中的核心点再次阐述,希望可以帮助大家跳脱广告形式的条条框框,回到品牌的本质。引号中的内容均为援引苏秋萍先生的原话。

        “我们其实是在建立Alcatel的共和国,手机就是国民胸口的刺青”
        产品功能本身不断变换,最终还是走向类似,品牌或者产品其实是一个符号,这些拿着阿尔卡特SNS手机的人们,他应该长成什么样?梳什么发型?他喜欢什么?他在用这款手机做什么?

        “我知道你们很屌。。。我想知道你们生活中发生的最真实、最酷与最屌的片段!”
        阿尔卡特SNS社交网络手机,面对着的其实就是你们,年轻的创意人们,每个人都是具有独特的无限创意能量的个体,你们有自己的圈子,你们有自我的主见,你们在表达自己的创想,你们在做着最酷的事情,你们在影响着你们的左右。
        我们想知道,用阿尔卡特SNS社交网络手机,你们做出的那件最酷的事情!

        不用拘泥与纠结于作品的提交形式是否完整漂亮,只要你的故事和想法够屌,苏秋萍先生会帮你们一起把想法变成专业的执行,一起去纽约广告节拿个学生金奖!

        “只要你够屌,我愿意帮你拎包,送你去戛纳拿金奖!”
        当然,如果你能提交从想法到呈现形式都完美的作品,直接干掉苏秋萍,老先生很愿意帮你拎包,送你去戛纳,下届青年例赛你也将受邀成为特约评委!!!


 
  • c3142 2011-08-0420:13:17

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    从7月7日到14日的所有投稿,一个入围的都没有,而7月15号却有好几个。

  • ASHE 2011-08-0418:58:11

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    阿尔卡特我是第一次听这个品牌,所以就单单商家给在网上提供的信息中,我真的想不出能发生在这系列手机中能发生什么最屌的事情,但是手机中我能想到最屌的事就是我的诺基亚手机从2楼掉到一楼的水泥地板居然没事...............,我现在能想到最好的活动是,请模特在各大城的主要步行街上面向路人介绍起功能和最示范功能,然后直接录制(剪切)成广告,然后说活动的时间和地点,又不早说清要求...哎

  • colourful777 2011-07-1400:50:17

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    阿尔卡特你疯掉啦。给我发了11条站内信。烦死啦。
    哎,我来说你两句吧。哈哈。
    那个SNS创意啊什么的,无非是想让年轻人买你们手机。但要达到这个目的何苦费这么大劲儿啊,你这是在中国啊,现实一点吧。现在品牌认知度简直是零,想靠一个点子就造成足以让人掏钱的品牌崇拜?呵呵呵,想啥呢,谁在乎你这玩意。 我可不会因为你的一个好的病毒式广告就掏钱买一个身边没有人认识的品牌的手机。现在的任务是在各种传媒狠砸广告的时候,如果我在潮流杂志上看到了你的平面广告,晚上看电视时又看到了你的电视广告,这就足以树立起一个品牌形象了(前

    Tony 回复 colourful777 2011-07-1411:35:19

    抱歉,后台误操作导致站内信重复发送。征集点子并不是一招成名,而是整体传播活动中的一小部分而已,创意功夫网也只是提供一个平台让大家施展自己的创意功夫,体现创意人自己的价值,手机只是一个产品,需要活生生得使用才会有血有肉。

    foxlee 回复 colourful777 2011-07-1422:49:26

    你说的对,但是这个网站是让广告主用最少的钱买比较好的创意的,有钱大可以像58赶集那样洗脑,可你有钱吗,你喜欢那样的广告吗?

  • testzhangxin 2011-07-0712:49:23

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    那么 兄弟 看了那么多 自己有没有要买的冲动啊!

    功夫网测试 回复 testzhangxin 2011-07-0712:50:48

    木有钱~

  • 渔夫 2011-07-0608:48:30

    回复

    o

  • 张小刁 2011-07-0414:48:25

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    每一次例赛的评论都要比作品精彩。

  • 金雷 2011-07-0300:59:29

    回复

    那么 兄弟 看了那么多 自己有没有要买的冲动啊!

    abeabeabe8801100 回复 金雷 2011-07-0320:15:36

    绿色的阿卡 803 不知道能不能送我一个 哈哈

    abeabeabe8801100 回复 金雷 2011-07-0320:15:58

    好像买不到

  • 鸑鷟 2011-07-0215:27:57

    回复

    我创了个QQ群。大家来不?124497523

    鸑鷟 2011-07-0215:28:44

    验证就说创意功夫加上你们这里的昵称就好,嘿嘿。大家多交流交流呗~

    鸑鷟 2011-07-0215:28:51

    验证就说创意功夫加上你们这里的昵称就好,嘿嘿。大家多交流交流呗~

    鸑鷟 2011-07-0215:28:52

    验证就说创意功夫加上你们这里的昵称就好,嘿嘿。大家多交流交流呗~

  • 张小刁 2011-07-0213:39:10

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    管理员,18期的展映为什么突然多了那么多的乱码评论,还带有链接呢?

    张小刁 2011-07-1411:56:32

    呵呵,有的链接还是黄网,哈哈。功夫网的技术部门都是吃干饭的吗?还是被黑了啊?

  • 金雷 2011-07-0122:54:10

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    一个本身就不能打动创意人的brief产品 怎能又会创造出好的作品

    金雷 2011-07-0122:59:52

    试问有几个创意人为本次例赛登陆过阿尔卡特官网 又有几个心动想买阿尔卡特手机

    金雷 2011-07-0123:15:12

    阿尔卡特客户们 睁开你们的双眼,醒醒吧!你们是站在云端不知下届凡人的需求.

    金雷 2011-07-0123:19:44

    阿尔卡特客户们 睁开你们的双眼,醒醒吧!你们是站在云端不知下届凡人的需求.

    金雷 2011-07-0123:20:45

    阿尔卡特客户们 睁开你们的双眼,醒醒吧!你们是站在云端不知下届凡人的需求.

    金雷 2011-07-0123:24:49

    现代年轻人买手机需求的是一是手机款式 二是品牌 三才是功能

    金雷 2011-07-0123:42:40

    没有坚实的手机品牌做后盾,他们会以拿出阿尔卡特手机为羞耻.这里可以称为山寨机或杂牌机.

    金雷 2011-07-0200:06:10

    此次只为发泄,以后在泄.早就预感出本次例赛要延期,我会坚持投稿,坚持我的执着,哪怕你们看来我愚腐.

    张小刁 回复 金雷 2011-07-0200:49:16

    兄弟,你的执着是要证明什么呢?

    c3142 回复 金雷 2011-07-0208:43:08

    同意你的前半句,不过,创意人的使命也正在于此,让平凡变神奇。。

    毛毛 回复 金雷 2011-07-0210:01:55

    我之前一直认为可能阿尔卡特最吸引年轻人的就是Android2.2系统,所以我只投了一稿,讲的是Android机器人生出了阿尔卡特手机,寓意阿尔卡特是新生代android手机。我一直认为这才是有说服力的,对于新产品尤其重要,光讲虚无缥缈的故事很难和消费者产生共鸣,或者不认可,或许Nokia和三星可以那么做广告,但阿尔卡特那样做却没有说服力。| 然而我错了,手机定位在SNS,那好吧,尽管年轻人已经越来越厌倦SNS了。

    abeabeabe8801100 回复 金雷 2011-07-0213:31:49

    我有看过很多次官网啊 还看过阿尔卡特2003年的广告策划 以及制作出来的成片和平面 看过阿尔卡特百度的贴吧 看过京东商城的产品评价 反正网上能找到的能帮助我了解产品的东西我都看了 不过还是感性认识不够啊 如果能看看阿尔卡特的工作环境 和他们的客户 设计人员技术人员管理人员聊聊天就好了

    abeabeabe8801100 回复 金雷 2011-07-0213:35:30

    我觉得做广告还是首先自己要产生对产品的认同,就如同演员进入角色一样。只有这样你才不会埋没产品将她圆满的展现出来,毕竟你都不喜欢的东西非要让人家买就不太好了。困惑于没有足够的材料积累来产生好的创意啊。