• 直效互动360传播:壹基金淘宝之家计划
    直效互动360传播:壹基金淘宝之家计划

    创意核心:看得到的公益 可跟踪的公益,人人参与的公益 传播媒介:电子商务(互动)、 户外视频(实时)、名人微博、媒体发布 详案PPT地址:http://www.rayfile.com/zh-cn/files/e8831cd9-e0d1-11e0-92b0-0015c55db73d/ 如何体现壹基金的透明、高效、监管和人人参与? 【淘宝的宝贝描述】可以公开赠品的质量、数量、品牌和采购清单,以及捐赠物抵达的照片,体现壹基金的透明。 【淘宝的发货系统】可以跟踪捐赠物的去向和签收情况,体现壹基金的监管。 【淘宝的互评系统】买家和卖家的互评,务必要求机构需要高效作出反应,及时发送捐赠品,要求壹基金要高效。 【淘宝的团购服务】人人皆可团购,一元即可团,庞大的电子商务用户都可转化成一元公益的力量,可实现人人参与。 行动: 1.创建壹基金淘宝之家页面,设置公益项目,如童话园; 2.将公益项目进行物资分解,如建筑材料、图书、体育设施; 3.每种物资在宝贝描述里面,列明数量、单价、品牌、采购清单; 4.每种物资价格都为一元,采取化整为零的方式,如2000元图书分解成2000份; 5.捐赠者点击购买,壹基金齐聚完所需捐赠份数后,及时购买捐赠品,并发货至捐赠地区; 6.此期间,捐赠者通过淘宝跟踪物流信息,以免担心物资被变卖情况; 7.物资抵达后,受捐者签字,把收获图片上传至网上,捐赠者点击“收货”,完成支付; 8.捐赠者和壹基金进行“交易”互评,捐赠完成。 目标:两个月假期内给山区孩子筹建一个童话园! 360直效传播: 1.搜索优化:通过理事马云,优化淘宝搜索排名,推广期间,壹基金捐赠品默认排在相关产品最前方; 2.视频直播:在大型户外视频和地铁,上下班时间直播项目工地建设情况,并实时公布网络捐赠数额,大量人流可以看到通过网友和自己努力下,童话园项目怎样从无到有,逐渐成型; 3.名人团公益:通过名人微博参与“团捐”篮球场或其他项目,号召办公室团公益和家庭团公益,对项目的某个需求进行认捐; 4.媒体远程发布:邀请媒体远程参与该项目的竣工仪式,如开学典礼,从人性化角度去捕捉镜头,见证一元的力量! 后续: 1.设置非项目型定额捐赠区,如1元捐,10元捐,网友可自由认捐; 2.设置“壹基金爱心商家”淘宝应用,商家订购,将每月扣款,同时获得壹基金认证,消费者点击认证logo,可进入壹基金页面,带动二次认捐; 3.公益拍卖:针对壹基金爱心商家,可定期推出公益拍卖; 4.项目运作:针对自然灾害等紧急项目,可采取类似于方案中的项目运作模式,高效筹款,高效发货捐赠。

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