• 你的一元钱的表情

    在壹基金,捐出你的一元钱让她有表情,有生命的!

  • 一元 心意无限

    透明,效率,至诚的帮助,壹基金的承诺!每一份有意无意的捐助,在壹基金这里让他有生命,有意义,让每元钱都有鲜红的心脏跳动。

  • 壹基金 一家人

    人们在看到类似刮刮乐彩票兑奖区的覆盖膜首相都会想到用硬币去刮开,本作品用这种连接让捐助从动思想变成行动。

  • 举“手”之劳的帮助
    举“手”之劳的帮助

    用海报里的二维码来引起路人的注意,举手之劳的“手”,既有手机的意思又有手臂的意思。鼓励人们拿起手机,举起手,扫描二维码,进入官方网站,进行捐助。当捐助完成,图片中背着箩筐的三个孩子将换上新衣服和新书包的形象出现,显示壹基金的透明运作,而捐助者的名次则体现壹基金的公正。

  • 挫折篇

    在“红会”风波后,如何取得大众的心理认同成为关键。“红会"代表着权威,有着巨大的影响力,可以说它代表着的是行业。代表着一个慈善巨头的形象。事件过后,大众的失望情绪会升级至对个人世界观的改变。影响着群众对整个社会的看法。所以在这里我们站在大众的心理高度,倡导一种坚强乐观的生活态度,本脚本主人公不幸地遭遇接二连三的挫折与苦难,可是世界上好人好事还是不少的,旁人的帮助让女孩重拾对生活乐观和积极的态度,在剧情最后只给捐款箱静止特写镜头并没有直接捐款的镜头,在这给观众一个逻辑陷阱,来引导观众选择捐款的行为,此故事告诉受众人群:“世界上仍然有值得信任与帮助的人,"用此诉求点来点燃群众积极生活的渴望。来暗喻壹基金的透明公正,女孩象征着有公益心的大众人群,用类似的遭遇来与大众产生共鸣与互动。每个人都或多或少经历过挫折,但很少有人一蹶不振的。并且越是真实感受过挫折的人越是知道人生低谷时的帮助是多么重要,如同当年汶川地震时很多唐山地震幸存家庭都或多或少进行援助。所以我们用与受众人群相同或者相似的经历来感染受众人群。在”红会“风波后,与大众的价值观保持一致从而产生共鸣来化解行业的危机。达到最棒的传播效果。

  • 爱心,最大面值一元

    每一元都是无尚的爱心的凝练,爱心的最大面值是一元,一百元也只是一百个一元而已,文案简练表达了壹基金的理念和态度。

  • 创意电梯广告
    创意电梯广告

    通过电梯关门和开门后展现一组对比的画面场景,引起人们强烈的反差感,号召人们行动起来缩小对比间的差距

  • 爱心旅程

    用10-20分钟的记录片,拍摄解说壹基金对资金的运作,包括从公众捐赠-账目记录-公益项目选定-资金使用-物资运输-产生效果等一系列详细过程。让公众了解他们的捐款是通过一些什么渠道,产生了什么效果。以及在这过程中,善款的运用会受到怎样的监督。 从而表达壹基金的专业性和透明度。

  • 壹基金爱心扭蛋机

    爱心扭蛋机卖的是一个爱心的回报,更加是壹基金的理念。它其实也是两种爱心的良性循环。你把钱放进扭蛋机,扭一下,出来了一个贫困孩子画的画,这是一个循环,你的爱心得到了简单回应,自然会很高兴;再是有困难的人们受到了资助也会有想感谢那些资助他的人的想法从而自发的做一些简单的礼物,这个礼物经由壹基金转送到买扭蛋的人手中这也是一种循环。 这两种其实是一种心灵的交互。是一种你在空谷大喊一声得到回应的一种小小的喜悦,从而促使你去与壹基金一起来施展你更大的爱心,所以这是对壹基金理念和坚持的一种具体的诠释,而不是像以往那些像投进海里的捐款,丢进去连个回音都听不到。

  • 创意电动扶梯广告
    创意电动扶梯广告

    利用电动扶梯的台阶升降,在每层台阶的侧面做出拼合图像的效果,形成人们接连不断进行捐款的效果,图中仅作示例因此捐款的手数量没有设计很多,实际执行时可选择不同年龄不同职业的人们的手进行表现,以体现出人人公益。 本来想设计电梯底部是一个贫困山区的孩子开心地笑着双手捧起,每层台阶的平面做出或者书本、或者铅笔等等物品,从上方俯视电梯看就是孩子得到了书本等等(为无法取得人物素材所以没有进行设计表现)。这样,与台阶侧面捐款的手两个画面相结合,表明壹基金的慈善基金将直接地捐给需要帮助的人。(走近电动扶梯的人首先会看到台阶侧面人们不断捐款,坐上电梯后俯视是孩子获得书本的画面)