完整产品概念:
长时间伏案工作和使用电脑,我浑身疲惫,身体有些部位常常会感到隐隐的酸痛。
繁忙的工作,使我平时不能经常用推拿理疗或通过SPA来缓解酸痛和压力, 而我又觉得问题还不是很严重,无需要用药,忍一忍就过去了。
奇正消痛开发的藏药足浴粉,药浴粉和精油等身体消痛护理系列,把西藏天然身体护理带回家。
其独特的藏药配方和藏药草本精华,深入肌肤,促进血液循环,将药力送至身体酸痛处,通过发汗,清除体内各种致痛物质,有效预防或缓解腰酸背痛,消除身体疲劳, 身体活动自如。
把奇方奇才的西藏天然身体护理带回家, 从此无需再忍受隐隐的酸痛。

奇正消痛,你的疼痛护理专家

项目背景
奇正是一个医院使用率第一的全国品牌. 已有超过2亿的患者使用过它的消痛贴产品。目前奇正已研发了针对不同身体痛因和阶段,作用于疼痛根本的全系列消痛产品。其中一个系列是:奇正藏药足浴粉,药浴粉和精油身体疼痛护理系列。

通过360度全方位的营销宣传,提升该系列的知名度及渗透率,并将“奇正消痛”品牌建立成为真正的身体疼痛护理专家。

传播的目的和期待的反应
我们希望唤起消费者潜在的“家庭身体护理”的需求,并使消费者认同该系列功能的独特性和有效性

建立“奇正消痛 = 疼痛护理专家”的形象

创意手段
通过强调奇正“家庭疼痛护理”的概念, 放大奇正独有的,非凡的藏药消除疼痛的力量, 这个全方位的宣传要让潜在的消费者认同这一独特的产品功能和心理需求。

目标消费者
中青年白领人士,男性和女性,为家庭幸福和事业奋斗的过程中,他们面临着巨大的精神压力和身体疲劳。

消费者洞察(目前消费者在消痛方面的行为和态度)
长时间伏案工作和使用电脑,我浑身疲惫,身体有些部位常常会感到隐隐的酸痛。繁忙的工作,使我平时不能经常用推拿理疗或通过SPA来缓解酸痛和压力, 而我又觉得问题还不是很严重,无需要用药,忍一忍就过去了。

主要传达信息
把西藏天然身体护理带回家,缓解身体酸痛,消除疲劳。

产品功能特点
其独特的藏药配方和藏药草本精华,深入肌肤,促进血液循环,将药力送至身体酸痛处,通过发汗,清除体内各种致痛物质,有效预防或缓解腰酸背痛,消除身体疲劳, 身体活动自如。

语气和语调
来自西藏,可信赖的,强大的,有活力的和现代的

大赛稿件呈现要求
此次大赛为360°创意大赛,无论是360度整合传播方案、电视、病毒视频、数字互动、公关事件、主画面、影音素材等创意表现形式,只要是你擅长的、或者你热爱的、或者你想尝试的,均可投稿。

品牌故事线索:
a. 四部医典(三棵树理论)- 藏医体系和藏药草本的起源
参考资料:
1、[图解四部医典1-医理与养生篇].宇妥•元丹贡布.扫描版.pdf
2、[图解四部医典2-秘法与实用篇].宇妥•元丹贡布.扫描版.pdf
b. 藏医药草本唐朝传入中原 - 松赞干布文成公主联姻
参考资料:《金色喜马拉雅》片段.rar
c. 藏药草本养生(身)成为各代皇帝的珍爱
d. 奇正创始人-雷菊方,挖掘失传藏药密方,让千年藏药传奇发扬光

品牌故事参考:
某益生菌饮品品牌故事视频(仅供参考,制作手法及执行风格不作为参考部分)
希望这些发面触发你更深的创意灵感,期待你在奇正360度品牌创意大赛后半程发挥自己的创意!平面,病毒,公关事件,SNS, 微电影, 互动…来者不拒!

 
 

优胜者:
1、 优胜者3~5名,最优者将获得Mac 13寸电脑,其余将分获Ipad2或Iphone4;
2、 优胜者将有机会受邀至奇正西藏基地参观;
3、 优胜者提升等级至“资深美指/文案”,同时获得创意比稿和设计比稿的参赛资格;
4、 优胜者将获得创意功夫网品牌创意大赛优胜作品证书。

优秀者:
1、 优秀者获得创意功夫网积分(50分);
2、 优秀者将有机会受邀至奇正西藏基地参观;
3、 优秀者提升等级至“资深美指/文案”,同时获得创意比稿和设计比稿的参赛资格;
4、 优秀者将获得创意功夫网品牌创意大赛优秀作品证书。

入围者: 入围者提升等级至“美指/文案”,同时获得设计比稿的参赛资格。

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