亲们,每一件稿子,我们都看了。但是,很遗憾,还没有好稿子出来。

创意是“戴镣铐的舞蹈”,你必须在有限制的条件下,发挥出自己的才华。这条镣铐,就是任务要求(brief),一切创意的起点,不可以偏离他的要求。

丰收蟹庄的brief,希望传达“值得信赖”这样一个概念,给潜在客户。因为,丰收蟹庄,卖的不是活蟹,而是大闸蟹礼券。客户花钱,先买到一张纸片,然后去送人;如果,丰收蟹庄的产品和服务不好,兑换礼券的用户不满意,客户损失就很大了。

丰收蟹庄确实很好,但是过往的客户,都是来自于用户体验和口碑推荐。这次的整合营销行动,就是希望赢得一批全新的客人,使他们信赖丰收蟹庄,并做出第一次购买的尝试。通过前期市场研究,brief解析了这些的新客户,发现他们疑虑很多,最怕受骗上当。

如果,用你的创意,能解开客户这个心结,你就成功了!

现有很多投稿,偏离了任务的要求和消费者洞察,去玩一些小亮点,譬如:蟹和谢、中秋节、奥运会;更离谱的:暴吃大闸蟹、UFO外星人,等等。试问,目标用户(银行行长或其他领导),看了这样的资讯,会觉得丰收蟹庄是一家值得信赖的礼品供应商吗?

入围稿件中,丰收蟹庄网站和微博的修改意见,做得比较好,但相对也比较容易。我们希望,最后的大奖,能颁发给一个或两个更有突破性的创意方案。对我们来说,具体的执行细节,也许并不重要,关键是你抓到真正的痒处,就是那个点,一点就通。

你如果觉得想一个突破性的创意比较困难,那么写一条好的广告语,传达丰收蟹庄值得信赖,我们也是可以接受的。

本届大赛是创意功夫网有史以来,奖金最高、获奖面最广的。还有15天,亲们,加油!

更多参考:“丰收蟹庄十周年”宣传册(PDF)

 
  • 功夫网测试 2012-11-0913:41:42

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    凤飞飞

  • 凉月 2012-11-0216:33:42

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    最近怎么没有动静了呢?

  • 老猫 2012-09-2014:49:34

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    优胜奖什么时候出?或是下期会是什么?

  • Foon 2012-09-1914:02:22

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    今天收到了礼券,用一个盒子装着的,特别喜欢上边盖的印章,非常精致有分量。感谢。

  • 风筝有风 2012-09-1720:35:19

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    今天收到了蟹券,谢谢。外地订购的流程挺复杂的,恐怕不适合送外地客户,要不客户被搞晕了,呵呵~

  • 尹筝 2012-09-1710:02:19

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    完全不懂这个评断标准。。。

  • 尹筝 2012-09-1710:02:14

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    完全不懂这个评断标准。。。

  • 毛毛 2012-09-1320:43:51

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    也许是中期点评强调“信赖”,导致很多作品都是在讲信赖,然后突然冒出一个蟹(券),感觉说服力不够,也许已经很知名的大品牌可以这样,作为一个品牌理念和品牌形象广告。同意@H小创 的看法。还是应该让蟹作为主角。信赖来自体验,所以更倾向一些互动的作品,自己投的也是这一类。不过入围的作品中这一类的不多。

  • H小创 2012-09-1221:02:36

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    还有,营销策划不应该是结合公司的情况,以顾客的角度去策划吗?站在公司角度去策划方案,即使再好,也很难成功吧?这只是个人的一些看法而已。

  • H小创 2012-09-1220:50:24

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    我认为,要传达“值得信赖”这个概念,不是表面上在嚷着“我们是值得信赖的”,而是加大宣传、增加曝光率,挑起人们的兴趣,从而吸引人们去搜索你的信息,在搜索的过程中,了解到该产品公司的专业性、强大性和优越的售后服务等,从而赢取信赖感。就像去购买一件东西,很多人会想“都还没听过这个牌子的,还是不要买了”。在这次评审过程中,觉得入了围的不少作品好像都是表面化地去表达“值得信赖”这个概念,这样真的会让人信赖吗?这只是我个人的一些看法,没有其他意思。