• 螃蟹形象宣传片

    利用已造成公众认知并大量讨论的中国国家形象宣传片,将螃蟹带入,即表现丰收蟹庄的螃蟹是螃蟹中的精英这一理念,又利用了宣传片以前的巨大影响,提升此广告讨论度,增加宣传效果

  • 丰收蟹庄IMC方案创意

    作品说明 本营销方案主要有两个目标: 1、扩大知名度:通过扩大传播覆盖面,将丰收蟹庄的产品和品牌广泛传播给京沪两地的消费者,包括企业事业单位市场部、销售部及行政部领导和老板们。 2、增加美誉度:在受众人群中建立对品牌、对经销商、对产品品质的全方位信赖感。 结合线上和线下两个层面的传播渠道,通过公关活动、媒介宣传、线上互动等传播方式,全方位培育品牌在消费者心目中的知名度和美誉度。

  • 中秋时节话“丰收”——戏说"丰收"品牌形象

    本次创意任务:获取潜在客户对丰收蟹庄的初步信任,促成客户的第一次购买意愿。 丰收蟹庄的brief,希望传达“值得信赖”这样一个概念,给潜在客户。 消费者洞察:高档蟹券,是一个高卷入度的产品。对于新客户第一次礼券采购,是一个非常理智的行为,我们应该主动整合丰收蟹庄更多有效的资讯,帮助他们作出判断,而不是单纯地玩创意。一味地感性表现诚信主题,增加好感度,但是并未传递产品信息,也很难促成第一次购买意愿。所以整合丰收蟹庄优势,展示良好形象是增强消费者信任的关键! 突破点:制作品牌形象宣传片,能承载更多信息点,更直观更形象地展示丰收蟹庄高品质高档次,也更易于目标受众(国企和事业单位老总)接受。 对丰收蟹庄的信任来自哪里? 河蟹领导品牌,大闸蟹礼券发明者 优质大闸蟹,行业内第一个实验室严格把质量关 艺术化的大闸蟹礼券 以以上三点为要点,展示丰收蟹庄值得信赖的形象。 看不到实物,对蟹券的信任应该来自对产品的了解,对企业的信任,所以传递信任的必须以塑造企业形象为突破点。一直靠口碑取胜的丰收蟹庄所缺乏的,正是一个直观,形象地展示企业和品牌形象的宣传片。 表现方式:采用水墨动画呈现,与丰收蟹庄包装形象一致。 沟通方式:以文化为外衣,融合时事的丰收蟹庄戏说。 投放方式: 借中秋节契机,网络病毒营销

  • 专属明信片礼券

    自己设计的礼券,也是传情明信片。吃蟹吃的是情分。

  • 丰收蟹券,伴您期待一个好蟹味!

    购买一张蟹券,蟹券的本身并不是蟹,而是一种兑换凭证。既然不是实物,必然会给第一次购买者或拥有者广泛的联想空间。因此,蟹券一方面令人担心,另一方面又令人期待,正如埋下每一颗种子,既担忧天气好坏等因素影响庄稼的生长,又兴奋地期望大丰收。我们需要突出的是“期待”这个蟹券的特点。

  • 丰收蟹券360度全方位IMC整合营销方案

    针对丰收蟹庄蟹券的各类主流消费群体在目前形势大好的各个媒体平台上进行的全面的营销活动方案。强调亲民、覆盖消费者生活的方方面面。让消费者对蟹券更有亲近感与信任感。 网络营销部分是重点。

  • 丰收蟹庄创意营销方案

    本次方案最重要的就是向目标客户群体清晰的传达:丰收蟹庄的大闸蟹礼券,最值得信赖!然而,让消费者真正对“丰收蟹庄”的礼券产生信赖,并不仅仅只能从品牌知名度与公信度入手,还需要从多方面塑造、传播。 企事业单位采购礼券用途及发放人群分为几类:一是企业老板犒劳优秀员工、二是单位发放过节福利,三是走动关系,给领导送礼。所以,综上人群心理分析,对礼券推广可以从以下几点入手:①有新意;②有价值;③有面子。针对于对丰收礼券的信赖可分为:一,对产品的信赖,即大闸蟹要新鲜、优质;二,对服务的信赖,即兑换是否能方便、及时,物流是否放心;三,就是对品牌的信赖,即是否是有资历的可靠大品牌,上不上档次。因此,以上分析也就是我们宣传的核心信息诉求点。

    入围作品
  • 普遍认可的价值

    牛顿将黄金价格定为每盎司等于3英镑17先令10又二分之一便士,确认了英镑的地位,可见纸币当初也是没有任何价值的,直到与黄金挂钩,英镑才称霸世界。此广告创意将礼券与货币等价,表现为礼券也拥有流通性,说明礼券值得信赖。

  • 丰收蟹券“打嗝篇”系列病毒短片

    将丰收蟹券与RMB、信用卡等极具公信力的东西相提并论,间接提高其可信度和权威性。广告以一系列的小短片组成,活泼又不失庄重,具病毒性!

    入围作品
  • 每一次蛰伏都令人期待,每一次复出都值得信赖!

    刘翔作为几乎所有中国人的偶像,身上肩负着很大的压力。他的两次黯然离场,让观众大失所望,甚至有观众质疑他在表演。关于刘翔的褒贬,到现在也一直是一个话题。这则创意就是利用这一社会话题与丰收蟹庄的立意点的相同之处,引起消费者的重视以及信赖。