背景:2012年10月8日,国务院发布“国务院关于开展第一次全国可移动文物普查的通知”(国发〔2012〕54号),决定于2012年10月至2016年12月开展第一次全国可移动文物普查,对我国全部国有单位收藏保管的文物,进行全面清查认定和登记,并向社会公布普查结果。
本次普查对象为1949年(含)以前,历史上各时代珍贵的艺术品、工艺美术品;历史上各时代重要文献资料以及具有历史、艺术、科学价值的手稿和图书资料等;反映历史上各时代、各民族社会制度、社会生产、社会生活有关的代表性实物。以及1949年后,由博物馆等文物收藏机构收藏并登记为文物的,列入国家文物局《文物出境审核标准》及《1949年后已故著名书画家作品限制出境的鉴定标准》目录的,列入《近现代文物征集参考范围》的文物。具有科学价值的古脊椎动物化石和古人类化石,也列入普查范围。
第一次全国可移动文物普查涉及以下单位:各级国家机关、事业单位、国有企业和国有控股企业、中国人民解放军和武警部队等各类国有单位,覆盖全国31个省、2860个县,各省、各系统、各行业全面参加(港澳台地区除外),涉及100余万个国有单位,初步预估计普查文物在2亿件以上。
特别要强调的是,此次的文物普查的对象是国有单位收藏的文物,民间收藏文物暂不列入本次普查范围。本次普查将不改变原有文物的权属。
另外,此次可移动文物数据库(即普查结果)将纳入社会应用平台,以建立数据库平台等方式,达到全民共享、惠及于民,让全体国民都能共享祖国灿烂文明的瑰宝。
为了便于大众传播,本次文物普查暂定名为 “国宝大调查”。
第一次全国可移动文物普查的国务院通知详情请见:
http://www.gov.cn/zwgk/2012-10/15/content_2244022.htm

目标受众:关心和热爱祖国传统文化、具备现代公民意识的社会各界人士。

典型目标受众描述:1、习先生,58岁,机关干部,平日十分关心国家经济、政治、文化以及军事等的发展状况,关注时事。经历了文化大革命的动荡,对于国家传统文化与文物所遭受的破坏与损失,深感惋惜,但这并不影响他对于民族悠久历史的深刻自豪感。经常收看《鉴宝》等栏目,特别希望深入地、全面地了解中国各个历史时期的灿烂文明以及存留下来的文物,这些文物从各个方面都展现出我国历代先人高超的智慧。但目前对于国有文物的相关了解较少,多为民间收藏或博物馆收藏,也没有一个统一的平台能够供他查阅。如果能够公开、共享国有文物资源,他会非常支持。

2、王先生,40岁,文物收藏爱好者。他长年关注相关文物的展览、拍卖等活动,力图能够亲眼看到并有机会收藏更多造型精美、工艺精湛的文物宝物。他有一个相对比较固定的收藏爱好者圈子,圈子内的收藏人士经常会带来一些最新的文物信息或新收藏的文物,供大家分享鉴赏;另一方面,文物类的电视节目以及相关书籍也是不能错过的,书籍可以扩充知识量,专家的一些专业意见同样也可以提高自己鉴赏文物的能力。他自己也经常上网查看诸如博物馆、国家文物局等的国家线上资源,来满足自己对于文物的热爱与痴迷。但目前这种资源的整合不足,查阅起来也比较麻烦。

3、吕小姐,25岁,社会学研究生。她热爱历史,热爱中国五千年的灿烂文明,喜欢逛博物馆,喜欢看历史文物类的书籍。每一件文物对她来说都是历史的沉淀,有厚重感的事物特别吸引她的眼光。她会花费大量的时间去搜寻这类期刊、书籍与网上资源, 因为这些展示或文物介绍等没有一个相对来说收集完整的平台或展馆。国有收藏更加受到她的青睐,这种资源相对来说较为开放,且更为珍贵,她甚至不惜多次往返北京,只为去参观国家博物馆。

目标受众洞察:1、悠久的历史和灿烂的文明,让我们具有深刻的自豪感;
2、我国经济平稳发展、日趋繁荣,各类文物已成为全社会关注的热点,所谓“盛世收藏”;
3、我国正在向现代社会转型过程中,公民意识逐渐觉醒,社会大众对于国家拥有的各类文物希望有整体的了解。

传递信息:1、本次“国宝大调查”是我国首次针对各级国有单位的调查,不针对私有企业、家庭及个人收藏;
2、本次普查将不改变文物的权属;
3、让公众了解国有文物的概念;
4、国有单位收藏文物,有向国家有关部门申报的义务;
5、本次调查是新中国成立以来的首次可移动文物大普查,其成果将以建立数据库平台等方式,促进文物资源利用,达到全民共享,惠及于民,具有“功在当代,利在千秋”的意义。

调性:迫切的、有社会责任感的、激动人心的

目标受众接触到本次推广运动后的反应:1、认为本次“国宝大调查”非常有意义,会主动传播活动相关内容,并迅速形成全社会的舆论。
2、引起国有单位负责人对此次“国宝大调查”足够的重视,积极落实相关工作。

稿件要求:1、活动命名、广告语;
2、活动LOGO设计、平面海报;
3、公关事件、话题营销、网络互动方案、视频短片、微电影剧本、小游戏概念、影视剧植入广告

 
 

优胜奖:1名。
1、奖金:10000.00元;
2、提升等级至“资深美指/文案”;
3、将获得创意功夫网品牌创意大赛优胜作品证书。

优秀奖:5名。
1、奖金:每人5000.00元;
2、提升等级至“资深美指/文案”;
3、将获得创意功夫网品牌创意大赛优秀作品证书。

入围奖:15名。
1、奖品:每人APD-亚太设计年鉴08一本,价值468元。
2、提升等级至“美指/文案”。