截止至今日,“国宝大调查”IMC整合营销创意大赛已经进行了两个月的时间,一共收到来自创意人的272件稿件。由于中间横跨新年与元宵节,故而此次大赛延后一个月的时间。借此机会,文物局的各位领导以及创意功夫网的全体成员祝各位创意人蛇年大吉大利、元宵节阖家团圆!

 

这是国家文物局第一次在网络平台公开征集活动创意方案。创意作品之多、创意人之努力,都我们备受感动,如名为《中国好文物》(http://www.adkungfu.com/index.php?akm=contestdetail&aka=display&id=35555)以及《重拾国籍》(http://www.adkungfu.com/index.php?akm=contestdetail&aka=display&id=35235)两篇作品。创意人为创作这两篇作品进行了细致的前期调研以及深入的思考,这些都让我们深受触动。但是,这两件作品的侧重点却为海外收藏,与我们此次调查的对象有所出入,这是需要创意人注意的。本次国宝大调查是对国内国有单位收藏文物的调查,不涉及海外流失文物,亦不涉及文物收藏。这些在我们的Brief中都是有所体现的,请创意人详细阅读。

 

从专业角度而言,评委们经过讨论,提出以下几项建议:首先,我们认为,此次“国宝大调查”活动是在营销一种“现代公民意识”的观念,而非传统的产品或品牌实体。这也成为了本次活动区别于其他营销活动的最大难点。“国宝大调查”的营销活动希望能够让全民意识到国有文化遗产是与每个中国公民都息息相关的,这代表着一种现代公民意识的觉醒,也是此次活动我们希冀达到的目标。第二,本次活动的受众群体是全民,而非特定的某一群体。在第一点中所说的观念是应全民所有,因此,此次活动的受众是全体公民,这也是不同于其他营销活动的。这意味着,每位创意人的身边人甚至于创意人自身,都是此次活动的传播群体。在此,我们建议创意人重新仔细阅读目标受众的洞察分析和三位典型受众的描述,或者可以多找身边的朋友、同学、家人聊聊,或许从中就可以找出让他们打破原有观念、建立新的现代公民意识的感动点。第三,我们要谈谈作品是否符合brief的问题,这也是评委对创意作品进行筛选的最重要指标。在已有的272件创意作品中,有些作品或多或少偏离我们的简报:(1)有些作品传递了错误的信息。比如,名为《视频短片》http://www.adkungfu.com/index.php?akm=contestdetail&aka=display&id=35547的作品,作品中表现的文物是出现在家庭中的,而此次普查活动却是针对国有单位,这样会传递模糊或错误信息;(2)有些作品传递的信息并不完整。如名为《查一件国宝 多一份自豪》的广告语作品,创意人对“自豪”的把握很准确,但受众却不知这国宝应去哪儿查;又如《求宝,不囚宝》http://www.adkungfu.com/contest/production.php?action=index&id=35571 图案设计与文案内容似乎相反,未能传达出普查文物为社会服务的意义。其他作品的具体点评意见,将在作品下方展示;(3)有些上传作品的传播较为困难。如名为《寻宝三字诀》的作品http://www.adkungfu.com/index.php?akm=contestdetail&aka=display&id=35529 虽然朗朗上口,但是传播难度非常高,以我们现有的资源或许无法使其普及。但不可否认,这个创意内容把握上很准确,将来在标语中也许可部分采纳或参考。

 

在之后一个月的具体实施方面,我们有一个底线要求以及一个较高标准的期待。首先,此次活动将会部分沿袭以往的传统推广方式,对广告语、Logo、活动命名以及平面海报的创意需求是必须的,这是我们的底线要求。统观已有作品,平面海报的上传量并不乐观,希望创意人在此方向多多努力;Logo的设计方面,我们比较喜欢“国”与“宝”字两者的结合的设计理念,如作品《LOGO部分设计》http://www.adkungfu.com/index.php?akm=contestdetail&aka=display&id=35045 我们也看到了其他作品有相似的设计理念,但因这件作品上传最早,因此我们用以举例并选为入围作品,其他创意人也可继续在这个设计理念上进行雕琢。

 

其次,此次国宝大调查活动是以互联网推广为主,网络营销方案更加受到我们的关注,这是我们较高标准的期待。创意功夫网新站的征集任务新分类中,“网络营销”与“移动终端”两大模块具体列举了许多细小分类,创意人可以进行参考。另外,如果作品中间能够胜出一到两个幽默、诙谐、有趣的网络视频脚本就更加完美了,这无疑会为我们活动的网络传播添一大助力。

 

截止到赛程过半点评上传,我们已甄选出2件入围作品。明确投稿方向后,希望创意人能够更加踊跃地投稿,中标名额仍然空余许多,大家多多努力,预祝你们的投稿作品中标!

 

 

 

 

 

 
  • 孙一 2013-05-0323:24:49

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    什么时候公布呀。

  • winglau 2013-04-2315:13:03

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    请问什么时候才公布结果啊?

  • 梦想制造师 2013-04-2313:16:58

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    额。。。一个月了,。。。结果什么时候公布啊。。。

  • 阿盖 2013-03-2712:00:35

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    优胜奖没有4A一个月实习了吗?

    老猫 回复 阿盖 2013-03-2909:44:54

    本期奖励,上面有就有,没有就没了

  • 凉月 2013-03-2616:04:01

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    这期很多新面孔啊,老面孔少了很多!

    孙一 回复 凉月 2013-03-2714:36:07

    同是上海人

    孙一 回复 凉月 2013-03-2714:40:26

    方便加个QQ么,一起讨论下创意,我是学生,虽然学的不是广告,但很喜欢,也一直想证明下自己

    凉月 2013-03-2813:58:10

    好啊 841946458

  • 有梦想无想法 2013-03-2516:55:12

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    什么时候能出结果呢?

  • 孙一 2013-03-2510:29:15

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    请问评委,有无截稿具体时间呢。

    toro789 回复 孙一 2013-03-2513:09:26

    就是你问这个问题的前2天..............23日

  • 凉月 2013-03-2211:11:46

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    亮点不断呈现

  • R2 2013-03-0815:38:56

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    在国家机关征集广告的页面上打非法广告,这胆是有多肥啊!

  • 凉月 2013-03-0811:42:23

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    广告打到这来了,管理员没看到吧、?