慈慧“孝援公益”金点子大赛已经过半,收到了来自创意人50余件投稿作品。数量虽然不多,但少而精,不乏一些想法不错的创意,让人看到了闪光点,在评委的评审下,有4件作品入围:

《你可以为他们做得更多》作为入围作品之一,Brief把握准确,又可执行,细节也想到,更可以延展。虽然有些点子并不周全,但从构想到执行到延展,各方面都能考虑想到,在众多作品中十分醒目。

《“孝援公益”老年用品创新设计大赛》则另辟蹊径地为大家的公益心指了路,让社会关注并生产出更多更好更适合老年人生活的用品,真正解决老人的烦恼。

《背影》这件作品,在表达上简单直接,为大家的行为指出了一个应该的准则。而活动名称“背影”以及“让一位”的口号,上口、易记。活动策略以及内容细节也考虑得够详细,有指导性与可行性。

《@MAMA:新星诞生》作为一个直观的微博活动,互动性强。在现有的微博中有许多小功能,常常看到有在各个馆子里“签到”的,但与公益联系的却不多见。而这件作品正是利用了微博这个白领日常必备的工具,方法简单,效果直观。星星的变多变亮,也代表“正能量“的增长。不过,量的改变并不能说明质的问题。如何避免游戏升级一般流于表面的追求,还是需要继续思考。

赛程过半,相信还有些创意人未能找到突破,希望以下的指导意见能让创意人有所启发:

一、创意的深度:首先公益创意大赛的目的应该是激励人们对公益付出行动为最终目标的。“孝援公益”顾名思义,善待父母长辈、与之奉孝。在这里公益态度却显然是第二位的,中国乃礼仪之邦,百善孝为先。我想这个最基本的概念人人都知道,人人都接受。如果我们花力气在创意的沟通信息集中在“要尽孝”上, 那么我猜观众是要打瞌睡的,因为不管你用什么执行手法(幽默的、感人的、夸张的)来表达“你该尽孝”,这对我们来说都是碎碎念的老生常谈。我们更乐于看到 的是怎么帮助“尽孝”的好点子,能够真真切切拿来执行拿来帮助老人的创意。这些点子要能够拿来付诸行动,激发你行动热情的。在前期作品中比如有个举办“老 年人用品设计大赛”的点子令我们印象深刻,帮助老人的方法很多,这就是个很好的切入点。让老人用上适合他们的用品,给他们的生活带来新意、趣味、方便以及 舒适。提高生活质量,比给老人多点钱更有意义的多。

二、创意的广度:对“孝”的理解,不该光只是针对自己父母的,对社会整个老年人群体的关心也是我们倡导的。对自己的父母长辈关爱,也对别的老年人关爱,是一个国家文明程度的体现。这就要求我们在思考创意时在思考怎么说之前,还要分清说什么。

三、创意的内容:投稿的内容包括平面,微电影,活动方案等。现在我们看到的作品似乎在活动方案上还比较欠缺。慈慧本身关注老年群体,也希望找到有意思,有亮点,可执行的活动方案。这也是我们希望接下来投稿的作品中能够体现的。

在整个过程中的每一个传播环节,每一个创意、想法,都应该为真正执行考虑,它应该是生动的、条理清晰的、可操作的。我们要为老年人行动而不是为老年人喊“口号”。

 
  • toro789 2013-07-1807:58:37

    回复

    觉得这次结果偏向既有创意点,但也要好执行的。每个人喜好不一样,木有什么不妥额

  • 刚刚 2013-07-1721:10:56

    回复

    从国宝普查开始对这个平台感到失望,至慈孝这个CASE,失望到极点。劳力者,不如劳心者。

  • 海上钢琴师 2013-07-1709:11:53

    回复

    http://www.adkungfu.com/contest/production.php?action=index

  • wsjyhns2008 2013-07-1609:02:50

    回复

    抄袭创意,平淡如水。难怪中央领导痛下决心让冯小刚赵本山入主春晚!

  • 海上钢琴师 2013-07-1608:13:31

    回复

    本人投稿作品《乡村百万老人再就业》,个人觉得不管是创意的新颖欣、深度和涉及广度,还是前面现状分析的精准性和操作细节的详细性,都远胜优胜作品,可是连入围都没有。肯亲组委会再次考虑http://www.adkungfu.com/contest/production.php?action=index

  • 海上钢琴师 2013-07-1607:50:01

    回复

    平面入围作品妈妈的谎言就是抄袭中央电视台播放的爸爸的谎言,只不过是把影视换成平面了。

  • pinguozi 2013-07-1605:57:18

    回复

    祝贺大家!

  • 毛毛 2013-07-1517:41:16

    回复

    刚看到大赛结果既欣慰又遗憾啊。欣慰是因为在没有看过优胜作品的情况下, 我也投了一个老电影的作品,关于父母辈的青春和偶像,灵感来自于自己的生活,老妈常让我搜一些老电影给她看;遗憾是因为投稿拖延、稿件马虎随意。相信很多人和我一样不到截稿日下午不愿动笔,尽管概念早就想好了。而我投的作品也太随意,3件作品恨不得一个稿就一句话,卖啃老雪糕、放老电影、连平面作品也就一句话“我爸妈非常孝顺我儿子”。相比其他作品,这样确实草率,不愿写分析和执行展开,显得不尊重客户和比赛。特此留言,和骚年们共勉啊。PS:选出的作品我最喜欢“常回家看看”的平面作品。

  • 丁峰 2013-07-1410:58:52

    回复

    老师好! 你们定了4项可参与的活动,可是评选入围作品只有策划案,这样办活动是否不妥,如果你们只需要策划案可以明确参与形式只接受策划案。这样你们评选省力,还节约参赛者的精力。正常的比赛活动,活动方定了几项参赛项目,就应该出现几项胜出作品。

    创意功夫网评委 回复 丁峰 2013-07-1513:57:41

    此次入围的作品中也有平面类的,最终的评审并不是按照类别来评审,而是按照创意的优秀程度。如果一个类别中如果参与的作品很少,质量都不行,那也不会因为类别而故意评奖。
    此外,创意功夫网的任务是强调原创,并不接受一稿多投。由于您投稿的作品“公益微电影《救赎》”被证实参加过洛阳正骨微电影创意征集,并也获得名次,因此后台已对该作品做无效处理。

  • 莫师 2013-05-2020:20:27

    回复

    请问,做活动策划稿需要详细的执行策划么?就是具体到做什么的!