背景:
阿里巴巴集团旗下包括阿里巴巴(B2B)公司、淘宝、支付宝、阿里软件和雅虎口碑五家子公司。项目主要是为阿里巴巴(B2B)公司. 以下所提及的阿里巴巴均指阿里巴巴(B2B)公司,而非集团。

阿里巴巴(B2B)网站(Alibaba.com.cn)已是全球最大采购进货市场。商人可以在阿里巴巴网站上找到货源、供应商等相关信息,并完成洽谈和交易。

目前,阿里巴巴将要拓展在中国的B2B市场,吸引更多中国买家在阿里巴巴B2B网站上进行贸易。

任务:
吸引中国各地的零售商店老板在阿里巴巴采购他们的产品。

目标人群:寻找独特的产品销售给客户的零售商店老板
目标人群在中国零售商店的老板们,包括但不限于小型个人超市,服装店,文具店,五金店的老板(男女不限)等等,他相信要定期或不定期的通过一些渠道去采购商品,然后零售给顾客。他们相信找到一些时髦和与众不同的东西,这样他们就可以吸引得更多的客户, 他们的生意可以越做越大。

典型客户:张女士,35岁。在城市主街边拥有一家流行女装店,已经经营了两年。店面面积30平方米。她之前没有听过阿里巴巴,也不清楚阿里巴巴是个进货的地方。对于张女士的挑战,就是每周要到服装批发市场找到合适的货源。张女士需要进到好卖的流行女装。她主要关心货品的款式、质量、价格。张女士会保持店里有300件左右的商品,如果货卖掉了10%就会去进货。进货的数量都不会很多,每个款式进5件左右,会适当搭配不同的尺寸和颜色。

目标人群洞察:
我一直都在特定的几个地方采购,但许多时候都找不到我想要的货源,同时价格也没有太大的优势

沟通信息:
1. 阿里巴巴是个全球最大采购货源的网络超级市场,提供包罗万有、物美价廉的货源
2. 阿里巴巴是找到货品齐全,而又物美价廉的秘密武器

单一反应:
阿里巴巴是全球最包罗万有进货采购的市场, 我总能找到更有竞争优势的货源。

支持:
阿里巴巴网站上的货源齐全:涵盖40个行业大类,6784个细分行业类目,135,500,000条在售信息。

通调:
发自内心的幽默,展现生活方式和充满惊喜

广告要求:
不限媒介和形式,但必须提供一句广告语(仅投广告语也可)
最好是广告语+视频广告创意

需要向目标客户传达清晰地认知:
1,阿里巴巴是什么:采购进货的市场
2,为什么要来阿里巴巴:货源齐全丰富

作品要求:
视频:小于2mb,flv格式;预览图:小于300k,WEB支持的 gif/jpg/jpeg 格式
图片保存为WEB格式,大小:300K以下,象素:72dpi,类型:jpg

截稿日期:
2009年10月31日

感谢上海JWT的ECD劳双恩提供此次brief,感谢阿里巴巴提供此次品牌支持!

 
 
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