背景:
随着3G到来,市场竞争日趋激烈,中国移动必须接受挑战,赢得未来。从运行情况看,3G尚在概念阶段,远非理想。在实际用户端,2G、2.5G、3G很难区分的,尤其是绝大多数的普通用户,对他们来说,好用、方便、可靠才是最最重要的。所以,中国移动有3G,但并不刻意强调3G。
一直以来,中国移动是市场的绝对领导者。巨大的规模,带来更多的优质合作伙伴,更多元化的产品和服务,及其更可靠的保障。中国移动希望延续这种优势,直至未来。

任务:
利用多年积累的绝对市场份额(就是大多数用户体验过的优质产品和服务)、用感性的创意手法,引起用户的共鸣,延续他们对中国移动多年感情,获取他们对品牌更多的珍爱。在维护好现有用户的基础上,利用可亲可信的新广告,争取到更多新用户。

主题及口号:移动改变生活。

目标人群:普通中国手机用户。

典型用户:见参考资料中目前正在投放的电视广告片。

目标人群洞察:
普通手机用户,多数只是打电话、发短信;中国移动提供的很多产品和服务,他们很少用甚至根本不知道。

沟通信息:
中国移动有很多优质产品,可以为你的生活、娱乐、工作提供全方位的服务。

单一反应:你只要用了,生活就会有所改变。

支持:中国移动漫长的产品及服务线,详见参考资料。

要求通调:充满生活气息,“改变”就发生在你我的身边,今天或者不远的将来。

广告要求:不分媒介和形式,最好是大型户外广告或电视广告创意。

需要向目标客户传达清晰认知:
1、 中国移动是行业的绝对领导者;
2、 移动通讯与你生活息息相关,正在并必将改变你的生活。

提示:请仔细研究中国移动各项产品及服务,从中发掘“改变生活”的创意点。

作品要求:
视频投稿作品上传格式:小于2mb,flv格式,附加预览图:小于300k,WEB支持的 gif/jpg/jpeg 格式;
视频创意脚本上传格式:以文字形式上传;
图片投稿作品上传格式:图片保存为WEB格式,大小:300K以下,象素:72dpi,类型:jpg,颜色类型RGB。

截稿日期:2009年12月31日

参考资料:
一、“中国移动产品列表”,标红的是主推产品,更多请前往 http://www.chinamobile.com/
二、目前正在播出的6支电视广告片,ECD辉哥觉得:“农民”、“夫妻”、“母女”三篇,有“感情”,但“改变”不够;
手机钱包”、“139邮箱”、“手机地图”三篇,有“改变”,但缺乏创意。他希望弟弟妹妹们,尝试更多一些有趣味的创意方向。


 
 
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