“移动改变生活”赛程过半总评委陈国辉及中国移动市场部反馈意见

青年例赛从第十二期“移动改变生活”开始,每期赛程过半时会邀请总评委和客户针对前半程的投稿做一次总结和指导,希望对创作中的青年创意人有所帮助。

以下是本期总评委陈国辉和中国移动市场部客户的总结。

总评委陈国辉的意见:有一些闪光点,不过整体水平还不是最理想。提出一些想法,希望在接下来的一个月里能对青年创意人的创作有所帮助。

1 投稿中有不少作品立意偏大或是有些笼统,让人感觉是“移动改变时代”,或是“手机改变生活”而不是“移动改变生活”。我们希望看到更多更贴近生活的创意,相信青年创意人中间有不少都是中国移动的用户,大家可以想想自己或是挖掘下身边的人和事,说不定会有所启发。

2 我们希望能看到比较有想法的点子,青年创意人其实不需要花太长时间写到非常完善的故事脚本或是分镜头脚本,反而仔细考虑清楚“移动改变生活”这个创意的点比较重要,这个点可能是一个场景、可能是一个现象等等。

3 青年创意人投稿时需要考虑慎重,投上来的稿件中,有个别是非常偏题、或是表达非常草率的,这对活动本身、对评委、对客户都不够尊重。

中国移动市场部的意见:非常感谢广大青年创意人以及院校老师的关注和参与,赛程过半已经有不少作品投稿上来,我们也一直在密切关注每一件作品。这里也提出一些建议。

1 此次创作针对“移动改变生活”这个题目,在最终执行的时候我们会考虑不同的途径,比如说:中国移动的品牌形象广告、网络传播的“移动改变生活”的视频短片、 “移动改变生活”的系列公关视频,所以立意可以多种多样,可以是反映中国移动大品牌的正面形象,也可以是有趣的带有病毒营销性质的视频短片,也可以是反映某些具体现象的系列视频。

2 对于产品的理解上,青年创意人需要更多思考移动和其他运营商的差异化。在实际运用中,移动提供了更优质稳定的基础服务,同时有手机邮箱、手机钱包、手机地图等多种特色业务。青年创意人自身也是手机用户,其实可以挖掘自己身边的真实事件来发展创意,用真人真事来感动别人,我们希望看到一些用户角度提出来的不同以往的创意。

3 关于“移动改变生活”这个题目,我们半年多来一直在探寻不同以往的创意,我们希望通过创意功夫网这个平台,能够发掘到青年创意人的独特的创意概念,好的创意概念对我们来说就是一颗种子,让这颗种子开花结果的执行力不是太大的问题,而这颗好的种子是最难能可贵的。