背景: 全新推出的Y460,是联想 ideapad产品中最重要的一款产品,它在运算速度、影音效果、用户体验等方面,比较前代有大幅度提升;
它前代的Y450,在09年的传播中,以“彪悍的小Y”为题,取得了很好的广告效果,当年销售突破100万台;
Y460的广告将贯穿整个2010年,告知目标用户Y460是革命性的升级产品,大大超越它的前身,希望继续创造销售奇迹;
联想idea品牌的核心价值:巧思、行动和生活乐趣,希望保留在Y460 的新广告中,使品牌形象得以进一步巩固和加强;
Y460的市场建议零售价6500元,它的目标用户是大专院校在校学生;它的主要竞争对手是惠普、SONY。

任务: 吸引中国各地在校大学生购买Y460。

目标人群描述: 刚刚脱离父母的管束,享受自由时光;
感到一定的就业压力,但不是特别强;
害怕寂寞和无聊,希望大学生活丰富多彩;
电脑带来的游戏世界和上网消磨时间是他们逃避现实的重要途径之一;
遵从自己的想法,虽然还在受父母管束的影响,但已经有了自己自主的生活态度;
对未来不确定,内心的不安促使他们尝试更多东西,参加不同的社团、交各种各样的朋友、参加各种比赛等;
以此希望大学生活更丰富,展现自己,并希望得到别人的认同,积累社会经验;
无所谓输赢、成败,有勇气和本钱,放胆去尝试更多事情。

目标人群对产品的感受: 电脑已经是大学生学习和娱乐的基本工具,其中笔记本电脑已经成为大学生的标配。大学1-2年级学生是最核心的购买群体。这是他们第一次拥有笔记本电脑;
笔记本电脑提供给他们丰富的生活乐趣:上网、聊天、游戏、学习。娱乐用途大于学习;
购买电脑时,在既定的心理价位上,他们非常注重性能配置(希望自己的电脑的性能非常抢进,盖过其他人——攀比心理)和品牌所带来的附加价值(体现自己的品味和个性);而对电脑外观并不十分在意。

目标人群洞察: 我上大学了,我有了第一台笔记本电脑,我的新生活开始了。

沟通信息: 1.Try more with ideas
产品支持:不断引入新的技术,让用户不断地有全新的体验;
TA insight:没有太多顾虑,不怕失败,有信心有勇气有本钱,主动去尝试新东西;
2.Try more是一种态度,具有三层含义:
Idea more:有选择、有巧思地去尝试,而不是盲目地去做或者是墨守陈规去做。体现了Idea的品牌理念;
Try more(行动力):产品本身给消费者提供了更多尝试的机会,我们的目标人群就是乐于去尝试新事物的大学生。体现了大学生的生活态度;
Fun more:尝试的结果并不重要,重要的是尝试过程中得到的乐趣和经验的积累。也就是体现了idea倡导的生活乐趣。

单一反应:
小Y的广告,说出了我此时此刻的真实感受,我喜欢它,我要它。

支持: 联想Y460笔记本电脑,技术领先,给你带来全新体验;
1.TSI:联想专有技术,两倍系统启动速度:30秒内启动完成;两倍数据传输速度;两倍应用程序速度提升;
2.影音:JBL+LED;
3.slidebar:具有“屏幕拉锁功能”、“快速调用应用程序”、“更换桌面背景”、“自由切换桌面环境”(娱乐空间、游戏空间、工作空间)四大功能。

通调: 展现全新体验(大学生活和小Y电脑),发自内心的幽默,充满巧思和乐趣。

广告要求: 平面海报,但必须提供一句广告语(仅投广告语也可);
最好是广告语+上述三个支持点的系列平面海报;
特别有想法的视频和网络广告方案,也可以接受。

提示: 09年广告中“彪悍的小Y”,反映很好;最近的概念测试中,同学们比较认同“有一种超越叫小Y”;建议在提交的广告语中,最好包含“小Y”两字;
这次的比赛主题,正是针对同学们自己的产品,你在用小Y吗?或者你有同学朋友在用小Y吗?用户的真实感受是最最重要的,尽量去问去发掘,从中提炼出真正有价值的创意点,切忌闭门造车,生搬硬套;
小Y就在你身边,你的创意,如果不能打动你的同学们,那你是自己在玩自己,您完了。

提交格式: 视频:小于2mb,flv格式;
预览图:小于300k,WEB支持的 gif/jpg/jpeg 格式;
图片:保存为WEB格式,大小:300K以下;象素:72dpi,类型:jpg。

截稿日期:2010年5月15日
参考资料: 1. 官方网站:http://idea.lenovo.com.cn/Y460/ 2. Y460产品介绍   见附件 3. Y460参考图       见附件 4. Y460故事           见附件
 
 

优胜者:
1. 优胜者由总评委苏秋萍推荐到4A广告公司实习一个月;
2. 实习期间创意功夫网向优胜者提供生活补贴RMB100元/工作日;
3. 优胜者及作品将刊登《龙吟榜》杂志;
4.优胜者还可获得联想小Y笔记本一台。
    
优秀者:
1.获得创意功夫网50积分。
2.直接获得创意比稿和设计比稿参赛资格。

入围者:
1.直接获得设计比稿参赛资格。

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