背景(Background):
安利时空》是安利公司出版的定期视频刊物,2004年8月创刊,截至目前,已经制作32期。其功能为传播公司重要资讯、政策导向,展示企业的雄厚实力、优质产品和卓越品牌,达至企业和营销人员之间的有效沟通,巩固营销人员对安利产品和品牌的喜爱,以优秀的企业文化凝聚营销人员。
《安利时空》派发給一定级别的营销人员,每期约3万份。
随着营销人员对业务支持需求的提升,和趋于现代感、个性化的听、视觉需求,创刊以来的片头日渐与时代脱离……

任务(Mission):

通过活力、创新的片头,为《安利时空》赋予青春朝气、积极向上的气质,也在信息泛滥的当今快速锁定营销人员的眼球,使公司企业传讯提供的影音支持更有效的到达终端口并达到高效的传播效果。
公司将根据片头的核心创意点,将发展出全套包装、DVD封套、内容菜单、音乐主题、栏目风格等等,塑造《安利时空》全新的形象。

主题及口号(Slogan):
传递安利之美

目标人群(Target):
安利营销人员:
1. 安利的营销人员人脉资源较丰富,活动频繁,喜欢自由、激情、活力的生活方式;
2. 年龄以30-45岁左右中青年为主,女性占多数人群;
3. 收入中等以上,月收入3000元以上为主;
4. 乐观、开放、积极向上,富有团队精神,他们自助、助人,对新事物接受也相对较快。

典型用户(Typical Consumer):
安女士,35岁,安利营销人员,为了更好地了解公司动态、企业文化、不断增强其对安利的信心,以及更好的拓展市场,其按时到公司店铺领取《安利时空》光盘。除了自己学习外,她还经常在举办的会议/讲座、工作室活动和伙伴家里安排播放,不但很好的活跃了现场气氛,还以生动的影像让更多人了解和接受了安利。

目标人群洞察(Consumer Insights):
安利的营销人员,遍布全国各地,绝大多数就是我们身边普通的阿姨姐姐;因为加入安利这样一个大公司大品牌,她们自我感觉变成了不普通的普通人。

诉求点(Appeal Point):
1. 归属感,因为安利公司强大的企业文化。
2. 成就感,因为自己工作和生活的改变。

支持(Support point):
《安利时空》拥有一支专业、独立并相对开放的创作团队,策划内容涵盖公司重大资讯,企业实力、人物励志故事、营销加油站等几大主题,全方位为营销人员提供有力的业务支持。

要求通调(Tone & Manner):
时尚动感的,生活化的,幽默有趣的。

单一反应(Single Response):
《安利时空》焕然一新,我是安利的一员,我觉得很自豪;我要将我的成功和快乐与大家分享。

广告要求(Media):
《安利时空》片头,30秒视频脚本。表现形式不限,实拍、三维、卡通等,皆可。

参考(Reference):
1.安利公司网站
2.《安利时空》样片
3.企业形象短片1
4.企业形象短片2

提示(Notes):
建议拜访身边的安利销售员,发掘隐藏深处的闪光点。
风格必须年轻,乐观,开放,积极向上的,切不可老年化。
必须注意本视频是形象片头,并非广告片,表现手法可以相对比较抽象。

 
 

优胜者:
1. 优胜者由总评委薛振添推荐到4A广告公司实习一个月;
2. 实习期间创意功夫网向优胜者提供生活补贴RMB100元/工作日;
3. 优胜者及作品将刊登《龙吟榜》杂志;
    
优秀者:
1.获得创意功夫网50积分。
2.直接获得创意比稿和设计比稿参赛资格。

入围者:
1.直接获得设计比稿参赛资格。

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