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没人看得懂Uber的图标,我和它背后的设计师聊聊

魏华
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来源:优设网


@PingWest品玩 :关于Uber的新设计,你需要知道:


 


它主要在回答一个问题:Who exactly is Uber?


这份设计是由55位Uber设计部门员工参与,历时8个月完成的。


Uber在这份新设计中其实要突出的就是“你”,无论是乘客还是司机,但都不单单是科技圈的事情了。


Uber的新形象设计在60多个国家有60多个版本。


Uber的部分图样设计灵感源自一位美女的浴室。


Uber图标的上一份图纸最终被否定是因为其类似印度一家银行的Logo,但是最终通过的版本却跟咱中国的建设银行撞车了。


最后,今天的文章我们不提审美,只挖掘审美背后有关于Uber人的故事。


正文


跟我在Uber旧金山总部聊天的男人今年37岁。他叫Shalin Amin,是Uber的第一位设计师,也是这次Uber Logo的最主要操刀者。


8uber2016-02-10


“刚进入Uber的时候我还只是个临时工(contractor),”Shalin这样对我说。四年过去了,这位曾经的临时工,已经成为Uber CEO Travis 身边不可或缺的一员大将,带领着150人的设计团队主要负责各种Uber平面设计,包括Logo,宣传材料,甚至是叫车应用上的一个小小的图标都最终由他 和Travis一起敲定。


这次也不例外。


本周一,Uber再一次重新公布了自己的Logo和重塑了自己包括应用图标、宣传模版等等一系列的视觉形象。
“其实换视觉形象这件事是我和我的Uber设计团队,以及Uber CEO Travis 的共同决定。从两年前,我就向Travis提出我们需要改变我们的形象了,现在的Logo已经不能代表我们现在的状态了,”Shalin说。


“Uber最初只为100个朋友提供高级轿车服务,也就是专属司机的服务。但发展到现在,它提供了一个顺畅的交通网络平台,覆盖68 个国家和地区的 400 个城市。Uber和UberPOOL 之类的拼车服务也在迅猛发展,我们已从奢侈的尊享服务发展成为人人可负担的、每天使用的交通方式。另外,除了提供专车服务,Uber还开始提供一键食品快 送、包裹速递等等更加贴近生活的服务。总之,Uber已经不是过去那个Uber了。”Shalin告诉我。


Travis在一封公开信中也表明了类似的立场。


“大约两年前,Shalin和我开始思考如何更新Uber的视觉形象,让Uber的形象能够更好地代表我们的未来。Uber 是一家互联网公司,但我们的服务却发生在真实的世界当中。当你在手机上轻触一键时,就会有一辆车在城市中穿行并快速到达你身边。从数字到现实,这就是 Uber,不仅关乎科技,而且通过科技切实地在现实生活中帮助人们到达他们想要去的地方,”Travis写道。


在Shalin看来,之所以要给Uber的形象换血,完全是因为Uber过去冷冰冰、高冷的Logo已经不能代表目前Uber现在满世界接地气,贴近各个阶级日常生活的发展状态了。


“Uber不再是冷冰冰的科技,而是实实在在人们生活中的一部分。所以,我们的Logo也要变,”一边说,Shalin一边带我在Uber总部参观了Uber设计团队这8个月来的成果——他们是如何一步一步让Logo体现出Uber现在的样子的。


7uber2016-02-10


对比一下旧Logo:


6uber2016-02-10


其实当Shalin给我看新Logo的第一秒钟,我就差点没忍不住问他:这好像没变啊,但仔细看看最明显的变化就是变得字体加粗了,从远处看更明显了;而字母间的间距也变得窄了; 字母设计更加简洁,没有了华丽感。


 


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赞 0 1楼 2016-02-19 09:41

 
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