Tribute to Mike Chu

追忆朱家鼎1954年-2007年8月24日

Tribute to Mike Chu

 


铁达时 TITUS

不在乎天长地久,只在乎曾经拥有」,这句广告语是「铁达时」的代表,也是众多广告人心目中Mike Chu的代表。

铁达时」是时间廊(City Chain)表行旗下的一个品牌,在八十年代初,属於中低档次的手表,在当时各类高档表款充斥市场的香港,「铁达时」想杀出一条血路,实属难事。

而,Mike用他独特的构思,首次选用电影拍摄手法,将战争爱情故事展现在了「铁达时」的广告中。

为当时「铁达时」的手表属於古典、怀旧类型,Mike和他的创意团队迅速想到了三十年代的战争题材,并将拍摄地点定在南京。广告片成型后,团队十分鐘内便敲定广告词。这个创作团队就包括了创意总监陈志明(Kinson Chan)、文案卢婉仪(Iris Lo)还有大导演徐佩侃(David Tusi)。

1988年,这个由梅艳芳主演的「铁达时」手表广告一炮打响,那句经典的广告语「不在乎天长地久,只在乎曾经拥有」迅速传颂坊间。

仅如此,由於广告中最后一幕出现的「铁达时」手表背面刻上了「天长地久」四个字,在这支广告播出以后,不少香港市民前往「时间廊」寻购刻有这四个字的手表,这样的市场效果连Mike自己都没有预料到。一个不完美的、甚至悲剧结局的爱情故事果然是最荡气回肠、深入人心的。

1990年,以同样题材、同样手法拍摄的第二支「铁达时」广告诞生,这一次由王杰主演,那一幕相爱之人被迫分离的场景让很多观众印象深刻。1992年,以周润发、吴倩莲为主角的第三支「铁达时」广告投放市场,「铁达时」表又一次大卖。就这样,「铁达时」这个手表品牌的档次从起初的中低档位逐步跳跃至中高档位,而它的东家「时间廊」也随之名声大噪。

吴锋霖 Nelson Ng 香港Touches
董事及首席剪接师

铁达时——上海Nostalgia篇

这可谓经典之作了,用如此大的场面以及强烈的电影感刻画一支手表的广告,无论概念和手法上都非常独特,更是一种突破,给很多人留下了深刻的印象。

李振忠 Lee Chun Chung 香港Hyena Films
广告导演

铁达时——上海Nostalgia篇

仅三十秒时间,像看完一齣电影。

百感交集,触动人心,是文字、光影与音乐结合的力量。

假如问我在廿多年的广告生涯中印象最深刻的一支广告片,是铁达时。

招炳燊 Bennett Chiu 灵智精实整合行销传播集团中国区行政副总裁
灵智精实北京董事总经理

铁达时——上海Nostalgia篇

恰到好处的浪漫

它是一个充满情感的感人故事。

选择名人加入,让这个故事有了生命力。当时的梅艳芳正处於事业巔峰,非常适合出演这个广告。

用「永恒的爱」这样的主线,将一部电影风格的广告的感人之处表现得淋漓尽致。

将「天长地久」这四个字刻在广告中的手表背后,不愧是一个非常富有创意的市场策略。

这是一个非常成功的广告,他在建立了「铁达时」的品牌效应、增加其产品销量的同时,更让其品牌增值。

首先,对於相爱的人,这是一件很好的礼物去表达感情,不管在怎样的年代,那样的画面都是感人至深的。

铁达时手表在这个广告发行后,销量大幅提高。很多消费者都四处寻购著那一款背面刻著「天长地久」的手表。

Mike成功建立了铁达时手表的品牌地位,并提升他的品牌价值。如果没有这个广告,铁达时可能到现在也还只是一个普通的牌子。

邓志祥 C.C.Tang 资深广告人
现任教於香港理工大学广告系

铁达时——上海Nostalgia篇

Celebrity广告,Mike是先导,更创造了无数经典。他善於為品牌增值,对他而言,经营品牌不是口号,是身体力行。谁说广告只是硬销商品? Mike这系列作品,更提升了大眾的欣赏能力和品味。

到后来我们经营这客户的时候,已经属於续貂之作了。