Tribute to Mike Chu

追忆朱家鼎1954年-2007年8月24日

Tribute to Mike Chu

 


林俊明走访朱家鼎

图 1

村人的小宝宝满月,一定会找村长来喝满岁酒。基督徒的BB领洗了,一定会找家族的长者来观礼。我的龙吟榜创刊号出版了,当然要找广告界偶像来做 访问。

家鼎(Mike Chu)不但是我的偶像,更是香港许多老老嫩嫩广告人的成功榜样。一九七七他从美国返港,开始其在香港的广告创作生涯,Mike在八三年创办灵智广告(Synergie),业务如火箭般攀升;八六年更在众多香港4A广告公司面前,首次夺取了《香港4A创意金帆大奖》。八八年与在亚洲创意声望高企的外资博文广告(The Ball Partnership)合併。次年,该新组成的公司获美国《广告时代》杂誌,评定为全球最具创意广告公司亚军。九二及九三年再连夺《香港金帆大奖》。据估计,Mike个人先后获得国际及香港奖项二百多个。目前仍是香港灵智广告(Euro RSCG Ball partnership)的主席兼创意总监。

Mike,你一向都喜欢低调,难得与你见脸,更难得我俩有空聊聊,你是不喝酒的,访问时就以茶当酒好了。

Jimmy,大家相识多年,你不用访问我了吧?!

老板,我只知道你马年出生,应该比我还小一岁,却有这样的成就,无谓我因妒成恨,将你的史迹歪曲一番。

要说笑了,我一九五四年在香港出生,父亲乃昔日上海的电影製片人朱旭华。少年时志愿当导演,念中学时已初尝当导演的滋味,初中三那年我导演的莎士比亚名剧Macbeth,还在话剧比赛中夺了最佳话剧兼导演奖。不过,双亲却希望我成为建筑师、工程师或医生。於是在九龙华仁中学毕业后,我到美国加州念大学,起初攻读建筑,后转读艺术及设计。七七年回港前,在旧金山当过设计和广告美术指导,七八年加入当时香最具创意的堂煌广告(Thompson, Wong & Kiernan)为副创意主任。

?我在七六至七八年初,也在堂煌当过文案撰写,如果没有跳槽,可能会成为你的左右手,可能你后来会找我一起创办灵智,可能现在我是林老板。唉!都是跳槽累事。

又跟我开玩笑,后来我也在八零年初,跳槽到达彼思(Ted Bates)当创意总监,一干便四年。

说你当年还获擢升成为达彼思当时全球公司网路中最年轻的董事。不过,你还是另起炉灶当老板,是要赚大钱兼且要拥有绝对自主权?

能因为我属马,所以总是喜欢自由一点,也喜欢闯新境界,尝试新事物。开始的时候,灵智只有六个人,起初的三个月,甚至要担心支付租金和薪水的问题。但创办广告公司,毕竟是我一生最难忘的经验之一。灵智的业务增长得很快,有时,工作量令我透不过气来,再加上当时三个最主要广告客户,需要在亚洲其他市场发展,在八八年,我决定与当时创意声望也不相伯仲、而在亚洲各地均拥有公司网路的博文广告合併。到今天,《时间廊》、《汇丰银行》和《彪马—Puma》三个广告客户,乃目前灵智亚洲网路里,最重要的客户之一,我觉得非常欣慰。

个创意人都会对自己某些作品情有独钟,你的至爱是什么?

还没有真正令自己称心满意的作品,若是真的要我挑选,我是比较喜欢其中四个作品:八零年替《汇丰银行》推广「易通财—ETC」的电视广告「郑少秋楚留香」篇,它不但把《汇丰银行》以前严肃古板的形象,转为亲切而先进的形象,更被美国电视节目《尊尼卡逊今夜秀—Johnny Carson’s Tonight Show》挑选为世界最风趣的电视广告之一,这比起它在美国Clio和法国康城广告节赢了奖更令我兴奋。此外,还有八二年替《红十字会》创制的“平安夜”篇,是一个十分令人感动的作品。只可惜两个作品都没有存档。

!就是镜头向着一棵圣诞树慢慢推近,配上Simon & Garfunkel 版本Silent Night的歌曲,当镜头推近至一个装饰圣诞树玻璃球时,歌曲混入交通意外的新闻报导,印有《红十字会》标记的玻璃球大特写,被看似救伤车蓝色灯号影照着,旁白叮嘱观众应捐血救人云云。

对《红十字会》的「平安夜」篇也有深刻的印象。此外,我亦喜欢《彪马运动服》九零年的作品「Fly First Class」篇与较近期的《铁达时手表》「周润发空军英雄」篇两支电视广告。

点击查看彪马PUMA--「Fly First Class」 Watch the video 点击查看铁达时TITUS--「周润发空军英雄」 Watch the video

周润发空军英雄」篇在龙吟榜创刊号内也有介绍,『不在乎天长地久,只在乎曾经拥有』这种末代浪漫情怀,很能引起现今大都会人的共鸣,有人说这正是广告创意人『不满现有,力求新猷』的潜意识心态影响下的爱情观。你的看法是否这样?

Jimmy,你也是创意人,你还是王老五,你的看法是否也是这样?

!朱老板你这记反手球认真快,这个问题对推动华人广告创意无关,不谈也罢,更免却你和我讲多错多,遭身边的至爱秋后算帐!话说回广告创意,你的作品总是令人精神一振,你是怎样去诱发创创意灵感?

我来说:听好的音乐,看好的电影,到访有独特色彩的地方,及与有趣的人聊天,都能诱发创意灵感。

我看,Mike,你的艺术修养和个人体验,是令你的创意每每使人耳目一新的原因。我常常觉得,广告创业并非一种工作,而是一种生活方式。不过这种生活方式,却製造太大的压力,你是怎样减压?

每年都希望能与Cherie(朱太太钟楚红的英文名)到外地渡假一至两次,旅游是我俩的共同兴趣,我俩总是喜欢去发掘一些新地方,找一些别致的渡假小旅店,吃点特别的,到各地溜溜买古董。如果假日在香港,我也会听音乐去减压,我喜欢应心情而听不同音乐;古典、爵士、New Age、流行乐、民族、尤其喜欢电影原声音乐。我发觉自己对音乐特别敏锐,还有「过耳不忘」的本能,歌曲听过一次便能哼出调子,还记得各种乐器的演奏编排,自小已是这样。你也知道我是音响发烧友,追求完美音响,却令人苦恼,往往变成增压。

属马,理应不停的闯,理应有很多新念头、新尝试。不如谈谈你的新宠爱;我是指与女性无关的新宠爱!

,接受你访问,精神要倍加集中;怕听错,怕答错,怕你写错!

Mike,毋须怕,初稿写好,先给你过目,绝不说你插手新闻自由。

是给你开玩笑!为了实践我在其他方面的创意和设计兴趣,我在九二年开办了一家名为Landconcepts的渡假消闲物业发展设计公司,现已策划并设计了四个此类的建设计划。九四年中,我又开设了Nu Concepts,一家与别不同的家俱艺廊,目前代理销售的,皆是来自欧洲日本的设计大师名作。

来,光是酷爱此等大师之设计的广告创意人,已是常客。

看中了什么没有?

经是你下属,又相识多年,更是没事找事的龙吟榜发起人,可享有破底折价扣?

是没有你办法?如果你不干广告,你应当去干…

个应该是我给你的问题!

信我不会完全停止广告工作,我实在很享受创作过程。如果容许我作个白日梦,我希望有机会在香港搞一个独一无二的建设:一家小巧的、怀旧的、非常规的旅店。或者在亚洲某地方盖一家像梦幻般完美的度假式旅店。又或者建设专供各类艺术和创意工作者居住的楼房;香港的楼房设计,根本是规限着需要有创意空间的创意人。我脑子里的这幢楼房,矗立得像座雕塑,有户内花园和通道。而价钱却绝不是天文数字。问题是,香港可有这样兴趣的地产发展商?!

Mike,我会把这期龙吟榜寄给李嘉诚!

图 2